奧運TOP贊助商計劃是奧林匹克組織奧運營(yíng)銷(xiāo)的典范，是奧運與商業(yè)聯(lián)姻的“魔戒”。根據倫敦奧運官方網(wǎng)站公布的贊助商名單，與國際奧委會(huì )簽下了全球奧運伙伴協(xié)議的企業(yè)，也就是通常所說(shuō)的頂級贊助商，包括可口可樂(lè )、宏碁、法國源訊公司（Atos）、陶氏化學(xué)公司（Dow）、通用電氣、麥當勞、歐米茄、松下、寶潔、三星和VISA，其中僅有宏碁為中國臺灣地區公司。但與2008年北京奧運會(huì )的TOP贊助商聯(lián)想不同的是，宏碁今年除了簽約中國跳水隊、發(fā)布四款帶有奧運五環(huán)標示的產(chǎn)品外，幾乎沒(méi)有看到其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

據悉，獲得奧運TOP贊助商只是保證了宏碁擁有利用奧運展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)的權利，但是如果沒(méi)有后續的一系列營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)做配合，品牌提升只能是一句空話(huà)。在這方面，去年首度曝出巨虧新聞的宏碁明顯力不從心。根據宏碁今年一季度的財報顯示，宏碁推銷(xiāo)費用由去年一季度的92.27億元新臺幣降為83.87億元新臺幣，不僅未升，反而同比下降9%。由于需要維持盈利，宏碁不得不縮減開(kāi)支，在本該花錢(qián)大力營(yíng)銷(xiāo)的奧運會(huì )之年悄然失聲。

　　2008年，聯(lián)想在奧運營(yíng)銷(xiāo)上，不但策劃了奧運火炬手選拔、奧運火炬傳遞等活動(dòng)，還簽約了央視奧運獎牌榜及多個(gè)電視、廣播節目。而本屆倫敦奧運會(huì )上，宏碁只在歐洲等地區針對奧運有一定的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并且這筆營(yíng)銷(xiāo)費用由歐洲地區支付，宏碁在集團層面并沒(méi)有特意劃撥奧運營(yíng)銷(xiāo)費用。業(yè)內人士認為，宏碁在奧運營(yíng)銷(xiāo)上“失聲”，可能導致其此前為獲得TOP贊助商而支付的數千萬(wàn)美元付諸東流。雖然國際奧委會(huì )對于TOP贊助商的投標費用三緘其口，但據每屆贊助費用遞增15%-20%估算，宏碁獲得贊助商的花費可能達到8000萬(wàn)美元。