7月26日電  7月25日，第十屆中國國際數碼互動(dòng)娛樂(lè )展覽會(huì )(以下稱(chēng)China Joy)在上海浦東新國際博覽中心舉行。中國版協(xié)游戲工委(GPC)與IDC聯(lián)合發(fā)布了《2012年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。報告顯示，2012年上半年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入已達248.4億元，同比增長(cháng)18.5%。而去年全年國內網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)規模為446億元。

　　2008年，百度游戲風(fēng)云榜首次在China Joy上發(fā)布，由于該榜單完全來(lái)自玩家的真實(shí)搜索數據，一舉成為玩家和游戲廠(chǎng)商矚目的焦點(diǎn)。2012 年恰逢China Joy 十周年，百度游戲風(fēng)云榜將揭示游戲產(chǎn)業(yè)怎樣的現狀和趨勢？無(wú)論是游戲玩家還是廠(chǎng)商，都非常期待。

　　每天1614萬(wàn)游戲相關(guān)搜索請求

　　如果你是一個(gè)游戲玩家，你首選哪個(gè)渠道獲取游戲產(chǎn)品和信息？數據調查顯示，超過(guò)65%的玩家會(huì )通過(guò)搜索引擎來(lái)獲取自己喜歡的游戲信息。而據百度副總裁王湛透露，百度平臺已經(jīng)覆蓋8800萬(wàn)游戲用戶(hù)，每5.5個(gè)百度用戶(hù)就有1個(gè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò )游戲；百度搜索引擎每日與游戲相關(guān)的搜索請求達到1614萬(wàn)次；另一項值得提及的數據是，百度每個(gè)季度為游戲行業(yè)帶來(lái)高達1800萬(wàn)人次的用戶(hù)注冊——這些數字表明，百度已成為網(wǎng)絡(luò )游戲的第一入口。

　　據了解，用戶(hù)檢索游戲信息并不局限于產(chǎn)品介紹等基本信息，還包括秘籍、分享、互動(dòng)交流等?？梢哉f(shuō)，搜索已不再是單一的檢索工具，更是玩家深度參與、發(fā)表觀(guān)點(diǎn)、交流溝通的分享平臺。

　　搜索成網(wǎng)游推廣“必爭之地”

　　CNNIC今年7月發(fā)布的報告顯示，與2011年12月3.24億網(wǎng)游用戶(hù)相比，中國網(wǎng)游玩家數量同比增長(cháng)僅2.1%，漲幅創(chuàng )近幾年最低水平。中國網(wǎng)游發(fā)展10年中，游戲層出不窮，但“萬(wàn)變不離其宗”，同質(zhì)化、輕創(chuàng )新，直接導致游戲產(chǎn)品對新用戶(hù)吸引力不足，使老用戶(hù)黏著(zhù)度降低。以上所有因素，都直接導致了游戲行業(yè)競爭愈演愈烈。

　　而競爭越激烈，也就意味著(zhù)入口爭奪、用戶(hù)爭奪更激烈。從近兩年市場(chǎng)數據來(lái)看，游戲廠(chǎng)商在搜索引擎中的廣告投放力度明顯加大，騰訊游戲、盛大、網(wǎng)易、完美世界等一線(xiàn)廠(chǎng)商在搜索平臺上的預算大幅上漲。

　　搜索引擎已逐漸成為游戲廠(chǎng)商首選的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺。據了解，目前幾大知名游戲廠(chǎng)商都與百度有著(zhù)緊密的合作關(guān)系，特別是在網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域，作為輕量級游戲，更看重用戶(hù)的覆蓋，因此百度的市場(chǎng)份額得到迅猛增長(cháng)，一舉拿下超過(guò)90%以上的市場(chǎng)占有率。

　　搜索贏(yíng)在“了解”用戶(hù)

　　因為搜索引擎對游戲玩家需求有深刻的洞察，并可通過(guò)行為分析、篩選，對海量玩家的信息與需求進(jìn)行歸類(lèi)和匹配，所以在精準把握需求方面，具有突出優(yōu)勢。

　　“我們能知道，用戶(hù)是誰(shuí)？喜歡什么？他們在互聯(lián)網(wǎng)的行為是什么？”百度副總裁王湛表示，“百度搜索能夠了解用戶(hù)的三大屬性，即興趣屬性、行為屬性、自然屬性，從而實(shí)現更加精確有效的投放。依托海量數據庫和強大數據挖掘技術(shù)，百度能夠有效識別潛在玩家和付費玩家特征，從而使廣告達到最優(yōu)的投放效果。 ”

　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )廣告的價(jià)格水漲船高，網(wǎng)游行業(yè)由于競爭激烈，增長(cháng)放緩，因此在投放精準度、轉化率上有更為苛刻的要求，搜索引擎作為性?xún)r(jià)比最高的推廣模式，受到游戲廠(chǎng)商的青睞。

　　另一方面，百度對游戲玩家的洞察力和數據分析力，也是幾乎所有游戲廠(chǎng)商看重的。因為從百度游戲玩家的行為數據中，能發(fā)現行業(yè)趨勢、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向，以此為參考，能準確的捕捉行業(yè)熱點(diǎn)，時(shí)刻保持與玩家需求的契合——這也是2012年百度游戲風(fēng)云榜分外引人關(guān)注的原因。