□段麗娜

　　【摘要】隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )已成為人們獲取新聞的重要途徑之一，網(wǎng)絡(luò )新聞傳播以其及時(shí)、海量、持久的優(yōu)點(diǎn)越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)。但是，由于網(wǎng)絡(luò )公眾的“言論自由”、網(wǎng)絡(luò )媒體的商業(yè)化以及某些新聞從業(yè)者職業(yè)素養不高等問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò )報道低俗之風(fēng)猖獗不止，致使網(wǎng)絡(luò )新聞的真實(shí)、權威性面臨挑戰與威脅。本文就當下網(wǎng)絡(luò )文娛報道低俗之風(fēng)現象產(chǎn)生的原因、造成的消極影響及對策等方面進(jìn)行剖析，以期能引起相關(guān)部門(mén)的重視，加強網(wǎng)絡(luò )媒體文娛報道監管，重塑網(wǎng)媒新形象。

　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò )；文娛報道；低俗之風(fēng)；形象

　　國際互聯(lián)網(wǎng)的誕生是20世紀最偉大的發(fā)明之一，由此觸發(fā)并崛起的，繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”――網(wǎng)絡(luò )媒體，已成為新聞傳播的媒介之一，并且在新聞傳播中占據越來(lái)越重要的地位。網(wǎng)絡(luò )媒體的風(fēng)行，帶來(lái)的問(wèn)題也逐漸凸顯出來(lái)，網(wǎng)絡(luò )的低俗和不良之風(fēng)猖獗不止。2010年胡錦濤在中共中央政治局第二十二次集體學(xué)習時(shí)強調：“要引導廣大文化工作者和文化單位自覺(jué)踐行社會(huì )主義核心價(jià)值體系，堅持社會(huì )主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，堅決抵制庸俗、低俗、媚俗之風(fēng)。”2011年黨的十七屆六中全會(huì )特別指出，對于13億人口的發(fā)展中國家，要創(chuàng )造新的文化和文化價(jià)值。因此，深入探討如何抵制網(wǎng)絡(luò )文娛新聞的低俗之風(fēng)顯得尤為迫切和重要。

　　網(wǎng)絡(luò )媒體的傳播形式及網(wǎng)絡(luò )文娛報道的現狀

　　互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播速度的快捷遠超傳統媒體?？?，是網(wǎng)絡(luò )媒體新聞的特色，也是網(wǎng)絡(luò )新聞的優(yōu)勢所在。全媒體時(shí)代的到來(lái)，人皆參與，一則新聞信息在網(wǎng)上發(fā)布后，幾秒鐘之內便可遍及全球。如果說(shuō)現實(shí)中的大眾媒體表達的總是各種權勢力量的主流權力話(huà)語(yǔ)的話(huà)，那么互聯(lián)網(wǎng)就是給現實(shí)中的人們提供了一個(gè)暢所欲言的機會(huì )。網(wǎng)絡(luò )媒體的特點(diǎn)是互動(dòng)性，形式多樣，且無(wú)門(mén)檻設置，其在傳達民意和新聞評論上的開(kāi)放程度，遠遠超過(guò)傳統媒體的讀者來(lái)信和評論文章。網(wǎng)絡(luò )媒體在新聞信息的傳播方式上，是交互式的，網(wǎng)民可以有選擇性地進(jìn)行閱讀，在這個(gè)過(guò)程中，新聞受眾擁有更多的主動(dòng)權。相比傳統的紙質(zhì)媒體和電視媒體，網(wǎng)絡(luò )媒體另一個(gè)特點(diǎn)就是信息在時(shí)間上的駐留性。信息可以在網(wǎng)絡(luò )上無(wú)限期地存儲，由于數字式的存儲方式，網(wǎng)絡(luò )信息比紙質(zhì)印刷信息和膠片信息更加容易整理和索引，同時(shí)降低了成本，節約了大量資源，更加便捷和環(huán)保。

　　據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心2011年7月發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示：我國總體網(wǎng)民規模達到4.85億，較2010年底增加2800萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2%，較2010年底提高1.9個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò )媒體的受眾范圍正在不斷擴大，同時(shí)影響力也在加強，網(wǎng)絡(luò )新聞圖文并茂與音視頻相結合的形式使新聞信息更加生動(dòng)、真實(shí)可信，加之其迅捷的傳播速度，較傳統的新聞傳播形式而言，影響的力度更大、更迅速。

　　由于文化娛樂(lè )報道越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)，各新聞網(wǎng)站也已意識到文娛新聞的重要性，紛紛在網(wǎng)站中設置專(zhuān)門(mén)的娛樂(lè )板塊，如新浪娛樂(lè )、騰訊娛樂(lè )、雅虎娛樂(lè )、搜狐娛樂(lè )、南方網(wǎng)文娛頻道、人民網(wǎng)文娛等，并占據越來(lái)越重要的地位。隨著(zhù)人們生活節奏不斷加快和生活、工作、學(xué)習、就業(yè)等壓力，人們更喜歡到網(wǎng)上去“逛”那些“日常生活瑣碎”和“娛樂(lè )八卦”等休閑的軟新聞。因為這些新聞寫(xiě)作的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)用得較少，一般比較簡(jiǎn)短和隨意，像“莫文蔚自曝曾遭男友背叛”、“周杰倫打球緋聞女友相隨”等新聞容易引起人們的關(guān)注，其點(diǎn)擊率通常都比嚴肅的政治性新聞高。

　　由于網(wǎng)絡(luò )的市場(chǎng)需要，商業(yè)與娛樂(lè )聯(lián)手使越來(lái)越多的媒體運用娛樂(lè )新聞這一工具進(jìn)行炒作，從而吸引眼球。更多的明星和娛樂(lè )人士為了博“出位”，也與媒體形成合作。2011年3月，香港藝人林峰傳出與其前女友潘霜霜的親密床照，照片一經(jīng)公布，原為一名普通模特的潘霜霜迅速走紅，一夜成名。這些手法正在從零碎和隨意變得更加系統化、步驟化。一些傳媒以性和色相為看點(diǎn)，狂打擦邊球，報道內容常與女明星的三圍相關(guān)，新聞?dòng)脠D火辣暴露，用字含糊曖昧。這些帶“色”的新聞，有的以批評的腔調出場(chǎng)，借批判的名義行炒作之實(shí)；有的干脆毫不遮掩，圖文并茂十分火辣。同時(shí)，社會(huì )審丑事件層出不窮，故意出丑、嘩眾取寵已成為當前娛樂(lè )新聞追求的重要新聞門(mén)類(lèi)。由于博客不受制于諸多政治、文化的禁區，近年來(lái)，名人博客聲勢越來(lái)越大，博客成為名人一個(gè)自由的公開(kāi)發(fā)言地，明星的言論不斷吸引網(wǎng)友和記者的關(guān)注，掀起一波又一波令人沸騰的娛樂(lè )事件。從“芙蓉姐姐”、“鳳姐”到虛擬人物“小月月”，這一個(gè)個(gè)靠出賣(mài)丑態(tài)和丑相，不斷挑戰大眾審丑底線(xiàn)的所謂明星，一次次地沖擊著(zhù)大眾的美丑價(jià)值標準，使社會(huì )的主流價(jià)值觀(guān)發(fā)生偏差和混亂。與此同時(shí)，優(yōu)秀的民族文化缺乏有效的傳播，2011年1月貴州黔東南信息港一篇《世界文化遺產(chǎn)貴州侗族大歌聲震人民大會(huì )堂宴會(huì )廳》的文化報道其文化含量太少，對侗族大歌的介紹很膚淺，類(lèi)似的文化報道反映出記者缺乏文化功底，從而使優(yōu)秀的文化社會(huì )反響平平甚而退位衰落。

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