京東、蘇寧、國美以及天貓頻頻發(fā)動(dòng)價(jià)格戰，僅僅是賠本賺吆喝搶市場(chǎng)那么簡(jiǎn)單嗎？非也。

一種較為普遍的看法是，此次價(jià)格戰是各家電商企業(yè)對“價(jià)格屠夫”京東商城發(fā)起的集體圍剿。京東商城真的有那么大的號召力和影響力嗎？京東對各家巨頭的威脅就那么大嗎？有評論稱(chēng)，電商一打價(jià)格戰就劍指京東，煩不煩？

那么，這些電商都跟3C較勁的根源在哪里呢？據21世紀經(jīng)濟報道稱(chēng)，京東、蘇寧、國美、天貓等電商在家電領(lǐng)域的價(jià)格戰，更多的是定價(jià)方家電廠(chǎng)商的倒逼。

據帕勒咨詢(xún)資深董事羅清啟稱(chēng)，此輪包括電商企業(yè)在內的零售業(yè)內的變化，是過(guò)去五十年來(lái)最劇烈的一次。零售的本質(zhì)是對定價(jià)權的控制，在電商企業(yè)大打價(jià)格戰的背后，廠(chǎng)商的意志不容忽視。

天貓京東價(jià)格戰 影響家電廠(chǎng)商出貨壓力

家電大品類(lèi)成為電商爭奪的焦點(diǎn)，羅清啟認為，“家電品類(lèi)擁有貨值高、消費頻次高于汽車(chē)等產(chǎn)品而低于快消品等特點(diǎn)，由此，爭奪家電品類(lèi)領(lǐng)先排名，成為各家綜合電商企業(yè)必爭的目標。”電商企業(yè)在臺前你爭我?jiàn)Z，而一根叫做“定價(jià)權”的長(cháng)線(xiàn)則牢牢握在廠(chǎng)商手中。

實(shí)際情況是，受累宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境，從去年四季度開(kāi)始，家電企業(yè)遭受?chē)乐靥魬?。中怡康統計數據顯示，“今年前2個(gè)月，包括黑白電器、廚房電器、手機、數碼等產(chǎn)品在內的家電產(chǎn)品，國內銷(xiāo)售額同比下滑13%。”

奧維咨詢(xún)最新數據也顯示，“2012年一季度，內銷(xiāo)彩電零售規模為852萬(wàn)臺，同比下降18 .6%；零售額為297億元，同比下降24.5%。”

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