醫藥電商這片藍海，未來(lái)的前景不容小視。但是，國內這一行業(yè)目前的發(fā)展卻有太多不盡如人意的地方，存在的問(wèn)題和困境也十分明顯。

近日，一則有關(guān)黑藥店的新聞不斷在網(wǎng)上發(fā)酵，藥品行業(yè)的特殊性盡人皆知，因為它直接關(guān)系著(zhù)百姓的生命和健康。網(wǎng)上黑藥店的出現，嚴重打擊了消費者網(wǎng)上購買(mǎi)藥品的信心，更給正規醫藥電商的發(fā)展蒙上了一層陰影，可謂雪上加霜。

醫藥電商發(fā)展方向 得誠信者方可得天下

目前，走在行業(yè)前面的醫藥電商開(kāi)心人網(wǎng)和藥房網(wǎng)也很無(wú)奈。面對網(wǎng)上黑藥店帶來(lái)的沖擊，毫無(wú)辦法。另外，困惑于醫藥電商的是這一行業(yè)對政策依賴(lài)性較強。藥房網(wǎng)剛剛離職的秦國良在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，中國藥品零售市場(chǎng)受?chē)裔t改政策影響很大，藥品B2C公司的出路有兩個(gè)：一是繼續等待國家政策的變化，二是走非藥品的多元化之路。

據媒體報道稱(chēng)，截止到2012年2月，開(kāi)心人網(wǎng)上藥店每月銷(xiāo)售額突破850萬(wàn)規模，但是，即便這樣的一個(gè)業(yè)績(jì)，仍面臨難題，是否盈利不得而知。同時(shí)，網(wǎng)上無(wú)良黑藥店降低了消費者對醫藥電商的信任度，這種打擊是巨大的。其次，醫藥電商的通病也體現在這家醫藥電商上，那就是對政策的依賴(lài)上。

2005年9月29日，國家食藥監局公布的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規定》明確指出，必須是自主經(jīng)營(yíng)的連鎖藥店才可申請《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)機構資格證書(shū)》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書(shū)》，取得網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)資格。

而據國家食品藥品監督局公布的擁有網(wǎng)上藥品交易資格證件的商家共有111個(gè)，而網(wǎng)站實(shí)際公布為113個(gè)，其中2個(gè)為證件續期重復公司。B2C商家共計65個(gè)，其中61家為藥店，4家為單品商城。B2B商家共計38個(gè)，B2B2C商家共計8個(gè)。從這一數據上看，醫藥電商企業(yè)數量相對并不多，與其他品類(lèi)電商比較，醫藥電商的競爭并不慘烈。

據電商觀(guān)察人士王利陽(yáng)的觀(guān)點(diǎn)稱(chēng)，正是由于醫藥電商企業(yè)數量的相對較少才給醫藥電商企業(yè)發(fā)展的機會(huì )，在醫藥電商領(lǐng)域，目前還不會(huì )出現惡性競爭。

但是，醫藥電商企業(yè)也面臨著(zhù)更多的考驗，比如誠信和社會(huì )責任感。醫藥企業(yè)能否獲得成功，誠信和企業(yè)社會(huì )責任感將是關(guān)鍵因素。對此，開(kāi)心人網(wǎng)集團董事長(cháng)梁永強在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)提到，企業(yè)文化和社會(huì )責任感是醫藥電商成功的基礎。他說(shuō)：“一個(gè)企業(yè)的成長(cháng)之道，不僅僅在于企業(yè)的發(fā)展和個(gè)人的發(fā)展，更多的是要為社會(huì )做出貢獻。”

目前，醫藥電商盡管市場(chǎng)前景很大，但是，受各種因素影響，這一行業(yè)的發(fā)展模式依然不清晰。但最為關(guān)鍵的一點(diǎn)還在于誠信，所謂“得民心者得天下”。這一永恒真理在醫藥電商行業(yè)里則表現為得誠信者得天下。

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