美國當地時(shí)間12月21日，新浪股價(jià)跌幅明顯，跌幅達1.37%。而在12月17日，傳出阿里巴巴入股新浪的消息后，新浪股價(jià)則大漲7.81%，創(chuàng )下11月1日以來(lái)的最大單日漲幅。

　　11月下旬，有消息稱(chēng)，阿里巴巴正在與新浪接觸，洽談戰略投資新浪微博事宜，據悉，阿里巴巴對新浪微博的估值約為30億美元，并計劃收購新浪微博15%到20%的股份。12月15日，更多有關(guān)阿里巴巴入股新浪微博的細節被曝光，其中包括“阿里巴巴將對新浪微博的入股報價(jià)提高至1 .5倍”，以及“新浪COO杜紅將接替曹?chē)鴤蜟EO一職”等消息。

　　截至目前，阿里巴巴和新浪對上述消息均未做出正面回應。但《經(jīng)濟參考報》記者從多個(gè)渠道了解到，上述消息均屬“板上釘釘”。

　　市場(chǎng)人士認為，阿里巴巴入股將有效改善新浪微博的財務(wù)狀況和運營(yíng)狀況，但由于新浪微博的戰略以及盈利模式仍不明晰，造成其變現能力非常有限，因此未來(lái)前景仍不明朗。

新浪財報顯示，截至2012年第三季度，新浪微博用戶(hù)數已超過(guò)4億，但2012第二季度廣告營(yíng)收僅為1000萬(wàn)美元左右，第三季度廣告營(yíng)收也不過(guò)2000萬(wàn)美元。新浪C E O曹?chē)鴤ゴ饲霸谪攬髸?huì )議上介紹，從2011年初到2012年第二季度，新浪在新浪微博上的累計投入已超2 .8億美元。以上述數據計算，新浪微博的盈利能力實(shí)在“微不足道”。

　　今年以來(lái)，新浪微博的起起伏伏已經(jīng)對新浪股價(jià)造成了不小的沖擊。今年年初，新浪微博用戶(hù)出現爆發(fā)式增長(cháng)，新浪微博也被市場(chǎng)看好。受此影響，新浪股價(jià)迅速攀升，3月中旬股價(jià)一度上漲至每股80.80美元，創(chuàng )下52周股價(jià)新高。但由于新浪微博缺少變現途徑，以及變現能力遭到市場(chǎng)質(zhì)疑，隨后新浪股價(jià)一路下跌，12月初股價(jià)一度達到52周新低的每股41.14美元，跌幅接近50%，使得新浪市值大幅縮水近30億美元。

　　從目前新浪微博的商業(yè)模式來(lái)看，新浪設想的變現途徑包括：互動(dòng)精準廣告、社交游戲、實(shí)時(shí)搜索、無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺以及數字內容收費等。但是從新浪公布的數據看，目前新浪微博流量變現方式仍然是廣告，其他途徑的變現能力十分有限。而即便是能夠帶來(lái)收入的廣告，其變現能力同樣無(wú)法令人滿(mǎn)意。

　　一位新浪微博廣告產(chǎn)業(yè)鏈體系的合作伙伴說(shuō)，新浪本計劃通過(guò)數據挖掘、廣告展示等方式向大客戶(hù)收費。但實(shí)際上，微博目前尚不是大客戶(hù)的主要推廣投放路徑，而中小客戶(hù)又難以承受新浪微博高昂的費用，因此變現能力十分尷尬。

　　“今年以來(lái)，新浪對微博進(jìn)行多輪改版，也嘗試增加了游戲、社交等功能。但新浪微博原本清晰的媒體屬性，也在連番改動(dòng)中，變得越來(lái)越像社交網(wǎng)站，甚至‘QQ空間’了。”上述新浪微博合作伙伴認為，這在一定程度上反映出新浪微博目前缺少明確的戰略定位。 

 

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