中國知名輕工業(yè)企業(yè)商標平均重復數高達42.9個(gè)，九成企業(yè)網(wǎng)絡(luò )品牌面臨流失風(fēng)險。

　　近日，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權推進(jìn)中心發(fā)布了《2012年知名企業(yè)品牌重復率及品牌保護調查報告(輕工業(yè))》，向公眾揭示了該行業(yè)品牌建設的現狀。實(shí)體商標的高重復率不僅淡化了品牌在公眾心目中的惟一性，也導致企業(yè)網(wǎng)絡(luò )品牌陷入“僧多粥少”局面。

　　而企業(yè)網(wǎng)絡(luò )品牌保護難度的加大，正成為阻礙我國輕工業(yè)企業(yè)成長(cháng)為國際化知名企業(yè)的最大障礙。

　　從此次報告的數據來(lái)看，幾乎所有的輕工業(yè)知名企業(yè)都面臨著(zhù)商標重復的問(wèn)題，商標平均重復數達到了驚人的42.9個(gè)。單個(gè)品牌重復數最高的當屬華潤雪花啤酒的“雪花”，達到了驚人的244個(gè)，相當于全國有數百家企業(yè)同時(shí)合法持有“雪花”這個(gè)品牌。

按照企業(yè)網(wǎng)絡(luò )標識注冊的慣例，他們都是“雪花”通用網(wǎng)址、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址和“.中國”的潛在合法注冊申請者。與傳統的實(shí)體商標“一對多”的注冊特點(diǎn)不同，通用網(wǎng)址、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址和“.中國”域名這些網(wǎng)絡(luò )標識都具有惟一性、稀缺性，一經(jīng)注冊就與企業(yè)一一對應。同樣是以“雪花”為例，這也就意味著(zhù)上百家“雪花”商標的合法擁有者，面臨著(zhù)對僅有的網(wǎng)絡(luò )標識的爭奪。

　　據了解，通用網(wǎng)址、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址等企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )標識都奉行先到先得的注冊原則。知名企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )標識一旦被其他企業(yè)注冊，往往只能通過(guò)第三方仲裁機構拿回，而且一旦注冊超過(guò)兩年，就只能通過(guò)雙方協(xié)商購買(mǎi)來(lái)要回原本屬于自身的通用網(wǎng)址。

　　針對此次報告揭示的輕工業(yè)企業(yè)商標重復率居高不下的問(wèn)題，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權推進(jìn)中心認為，知名企業(yè)應該及時(shí)搶先保護自身的網(wǎng)絡(luò )品牌。

 

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