核心提示

　　鼠標輕輕一點(diǎn)，就可以從網(wǎng)絡(luò )上輕松下載音樂(lè )；用智能手機下載一個(gè)音樂(lè )軟件，就可以免費聽(tīng)各種歌曲……這樣的日子即將結束？日前有消息稱(chēng)，國內幾大唱片公司正聯(lián)合百度、QQ音樂(lè )、多米音樂(lè )等國內音樂(lè )服務(wù)網(wǎng)站，準備推行網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )收費下載，引發(fā)社會(huì )熱議。

　　網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )收費下載，是否有具體的時(shí)間表？免費音樂(lè )真的會(huì )徹底終結嗎？本報記者進(jìn)行了多方采訪(fǎng)。

　　推行時(shí)間表未定，尚無(wú)音樂(lè )服務(wù)網(wǎng)站承認要“取消免費”

　　“我們已經(jīng)開(kāi)始運作，最早可能會(huì )在12月份達成初步意向。”11月18日，傳聞準備推行收費下載的音樂(lè )服務(wù)網(wǎng)站之一——酷我音樂(lè )數字音樂(lè )總經(jīng)理曾鶯向記者證實(shí)，目前幾大唱片公司和相關(guān)音樂(lè )網(wǎng)站的確在對網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )收費模式進(jìn)行溝通和協(xié)商，并力爭制定一個(gè)統一的網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )商業(yè)模式。

　　上海新匯文化娛樂(lè )集團副總裁臧彥彬向記者表示，新匯集團正在與相關(guān)方合作，可能明年4、5月份會(huì )推進(jìn)新的商業(yè)模式。

　　此前據媒體報道，華納、索尼等國際唱片公司代表以及一些內地唱片公司開(kāi)會(huì )，成立了“行業(yè)統一戰線(xiàn)”，希望通過(guò)和互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )服務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行交涉，確定網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )收費的最遲時(shí)間，收費方式和與網(wǎng)站分成比例等問(wèn)題。

　　記者又聯(lián)系了百度、騰訊兩家互聯(lián)網(wǎng)公司，二者均表示尚未接到“關(guān)于取消免費下載”的正式通知。騰訊表示在沒(méi)有正式通知前，仍將提供標準音質(zhì)音樂(lè )的免費下載；而百度表示已經(jīng)在同相關(guān)版權方探討新的音樂(lè )模式。

　　根據之前報道，今年12月31日將是國內長(cháng)達十余年的網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )下載“免費午餐”終結之日。如今距年底只有一個(gè)多月，從記者了解的情況看，版權方都表示在推動(dòng)，而沒(méi)有一家音樂(lè )服務(wù)網(wǎng)站承認打算“取消免費”，并沒(méi)有確切信號顯示收費時(shí)代會(huì )很快到來(lái)。

　　業(yè)內對收費大趨勢有共識，網(wǎng)友則更傾向于免費下載

　　“網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )收費下載是大勢所趨，符合各方利益。”中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )版權聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王斌說(shuō)。

　　手機最大音樂(lè )客戶(hù)端之一的多米音樂(lè )總裁石建平認為，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，包括唱片公司、音樂(lè )網(wǎng)站在內的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，其實(shí)都在大方向上思考著(zhù)收費音樂(lè )服務(wù)，并且一直期待突破。

　　臧彥彬分析，之所以推動(dòng)收費，一是因為唱片公司等版權方有要求，二是因為網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)商對于現有的僅靠廣告收益這一模式，覺(jué)得并不是很成功。

　　據了解，國外網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )收費下載已經(jīng)形成若干模式，如按下載的次數進(jìn)行收費、包月計費等。但在國內，除當前電信運營(yíng)商已經(jīng)推行的增值服務(wù)（如收費下載彩鈴）外，并未形成其他滿(mǎn)足國內受眾需求的收費模式。

　　石建平認為，盡管業(yè)內在大方向上對收費有所共識，但一些關(guān)鍵點(diǎn)仍有待討論，真正推行也還需要相關(guān)方面達成協(xié)同。

　　與唱片公司和音樂(lè )網(wǎng)站不同，作為用戶(hù)，多數網(wǎng)友對收費音樂(lè )并不認同。有網(wǎng)友表示“趕快囤免費的歌，再不囤就要收費了”；更多網(wǎng)友則堅持，一旦推行網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )收費下載，自己將會(huì )減少或不下載；雖有網(wǎng)友表示愿為喜歡的歌手和音樂(lè )付費，但如果有免費網(wǎng)站的話(huà)，還是更傾向于免費下載。

　　也就是說(shuō)，誰(shuí)最先開(kāi)始收費，誰(shuí)就會(huì )成為眾矢之的，面臨失去用戶(hù)的危機；而網(wǎng)絡(luò )上只要還有免費的音樂(lè )，多數網(wǎng)友就不會(huì )選擇付費。如何解決這一矛盾，在唱片公司等版權方、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )提供商和用戶(hù)的利益之間尋求平衡點(diǎn)，成為最大問(wèn)題。

　　收費并不意味放棄免費服務(wù)，免費基礎上的增值服務(wù)或成收費方向

　　解決關(guān)鍵是，收費能否帶來(lái)與免費足夠差別化、讓用戶(hù)愿意付費的服務(wù)。“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最后要靠增值服務(wù)收取費用。”上海交通大學(xué)教授、知識產(chǎn)權研究中心主任壽步說(shuō)。

　　互聯(lián)網(wǎng)在音樂(lè )等藝術(shù)服務(wù)上提供的是大眾化、基礎化的服務(wù)，高品質(zhì)音樂(lè )服務(wù)一直由傳統唱片提供。王斌認為，付費后這種狀況將改變。

　　同時(shí)，“開(kāi)展收費服務(wù)，并不意味著(zhù)放棄免費服務(wù)。”石建平認為，收費服務(wù)應當是在原有的免費服務(wù)基礎上，提供更多差異化、個(gè)性化、高品質(zhì)的增值服務(wù)，使有需求的用戶(hù)愿意選擇付費。而免費服務(wù)畢竟是唱片公司、音樂(lè )作品的重要宣傳渠道之一，不可能完全取消。

　　清華大學(xué)法學(xué)院副教授、知識產(chǎn)權法及IT法專(zhuān)家吳偉光也表示，在這種情況下，消費者就有了自主選擇的權利，可根據自身需要購買(mǎi)不同的服務(wù)和產(chǎn)品。

　　“網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )收費不可能像燈一樣，一按開(kāi)關(guān)就亮起來(lái)。這會(huì )是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。”石建平說(shuō)，到底什么才是能得到各方認可的模式，還需多方配合，進(jìn)一步探索。

　　技術(shù)措施難防盜版，專(zhuān)家認為增強知識產(chǎn)權意識、加強法律保護是根本

　　不過(guò)，對于網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )收費下載的前景，有專(zhuān)家認為，要實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)，還存在一定的操作困境。

　　例如，不同公司會(huì )根據用戶(hù)的需要采取不同的數字產(chǎn)權保護技術(shù)措施，比如控制一首音樂(lè )收費下載后，下載者可以與朋友共享幾次。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師、文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家張錚認為，技術(shù)變革帶來(lái)的版權破解手段增多，加之法律對侵權主體與行為的界定模糊，使得這種技術(shù)措施可操作性非常低。

　　事實(shí)上，雖然有一些音樂(lè )網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)行了高品質(zhì)音樂(lè )收費下載的嘗試，但還是有網(wǎng)友借助破解軟件，越過(guò)收費門(mén)檻直接下載?？梢哉f(shuō)，目前的技術(shù)措施難以完全防止盜版行為。

　　對此，吳偉光說(shuō)：“法律要嚴懲破壞技術(shù)保護措施等行為，才能真正保護知識產(chǎn)權。”

　　中國唱片總公司總經(jīng)理周建潮也認為，應當加大對知識產(chǎn)權的保護力度。他強調，無(wú)論是用戶(hù)還是網(wǎng)站，缺乏知識產(chǎn)權意識，必將破壞產(chǎn)業(yè)鏈，最終導致好作品的匱乏。只有在各個(gè)方面都充分尊重知識產(chǎn)權的基礎上，用戶(hù)向網(wǎng)站付費、網(wǎng)站按約定向版權方付費，才能形成良性循環(huán)，使網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現長(cháng)久發(fā)展。

 

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