3000元以上手機市場(chǎng)是誰(shuí)天下？

　　自蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng )觸摸式智能手機新時(shí)代以來(lái)，功能機市場(chǎng)在2012年開(kāi)始進(jìn)入高速萎縮期，取而代之的是大量高配置的智能手機。不過(guò)國產(chǎn)品牌在這個(gè)過(guò)程中仍然擔任著(zhù)“硬件搬運工”的角色，未能在中高價(jià)產(chǎn)品上分一杯羹。據市場(chǎng)調研機構賽諾統計數據顯示，國內3000元以上手機市場(chǎng)90%的份額被蘋(píng)果和三星兩家占據，剩下10%則由索尼、諾基亞、HTC等少數國際化品牌瓜分。至于國產(chǎn)品牌，在該區間市場(chǎng)占有率則幾乎為0。

　　國內品牌難賣(mài)高價(jià)

　　據賽諾的統計數據，3000元以下區間可謂“群雄并起”，且手機款式數量之多到了令人咋舌的地步。不過(guò)當價(jià)格提到3000元以上，品牌開(kāi)始向國際化集中。按照賽諾的統計，國產(chǎn)品牌中除了宇龍酷派有一款產(chǎn)品外，沒(méi)有一家的手機能賣(mài)到3000元以上。而在該區間內，蘋(píng)果和三星又占據了九成市場(chǎng)，剩下的一成才輪到H T C、摩托羅拉、諾基亞、索尼等國際化品牌。

 

　國內品牌不乏高端機型，但它們往往主打性?xún)r(jià)比，高端但不高價(jià)。無(wú)論是近來(lái)風(fēng)頭正勁的小米手機，還是整體市場(chǎng)份額躍進(jìn)至國內第二名的聯(lián)想手機，做到3000元以上也有困難。

　　國產(chǎn)手機仍要打“品牌戰”

　　對于國產(chǎn)機型進(jìn)軍高價(jià)區間的方式，業(yè)內普遍認為方式有兩種，一是提高硬件水平。但目前手機硬件變得越來(lái)越透明，隨著(zhù)谷歌自主品牌的四核機型定價(jià)人民幣2000元以?xún)群?，目前根本沒(méi)有足夠高端的硬件能帶領(lǐng)國產(chǎn)品牌沖上3000元價(jià)位。二是提高品牌價(jià)值或重金打造第二品牌。但先行者金立和O PPO證明，同樣無(wú)法解決國產(chǎn)手機賣(mài)不出高價(jià)的問(wèn)題。

　　不過(guò)手機咨詢(xún)公司戰國策首席分析師楊群認為，“手機業(yè)發(fā)展歷史證明，國產(chǎn)品牌的競爭力就在3000元以?xún)?，角?000元以上區間不是做不到，而是不值得。”他表示即便賣(mài)不出高價(jià)，中國仍然有絕對大的市場(chǎng)可以支撐國產(chǎn)手機的發(fā)展。而隨著(zhù)產(chǎn)品之間的同質(zhì)化日益嚴重，硬件價(jià)格逐步透明，品牌將變成國產(chǎn)手機之間主要的區隔標識。

 

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