8月16日，中國市值最大的互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊控股有限公司（0700.HK，簡(jiǎn)稱(chēng)∶騰訊）股價(jià)高開(kāi)高走，大漲6.35%收報244.6港元，逼近歷史最高價(jià)248.8港元。

　　8月15日收市后，騰訊公布了截至6月30日的第二季財報，當季度凈利潤增長(cháng)32%，超出市場(chǎng)預期。巴克萊、摩根士丹利、瑞信及花旗紛紛看好騰訊未來(lái)業(yè)績(jì)，并調升目標價(jià)，其中花旗最為樂(lè )觀(guān)，預計騰訊目標價(jià)至325港元。

　　作為中國最大的在線(xiàn)社區，騰訊旗下的QQ即時(shí)通訊平臺擁有7.52億用戶(hù)，騰訊也成功地把這個(gè)平臺變成了搖錢(qián)樹(shù)。該公司涉足網(wǎng)絡(luò )游戲、即時(shí)通訊等各種網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)，今年迄今股價(jià)已累計飆升57%，現在市值已超過(guò)Facebook。

　　廣告收入增長(cháng)近80%

　　騰訊第二季度的業(yè)績(jì)報告顯示，其盈利方式多樣化計劃正在迎來(lái)一個(gè)不錯的開(kāi)始。

　　美國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭中還沒(méi)有與騰訊控股非常相似的對手。這家總部設在深圳的公司業(yè)務(wù)龐雜，其提供的服務(wù)有點(diǎn)類(lèi)似雅虎公司、谷歌、Facebook和Twitter以及社交游戲開(kāi)發(fā)商Zynga等幾家美國公司。結論是：騰訊控股是一家真正意義上的網(wǎng)絡(luò )綜合公司，美國和歐洲不存在類(lèi)似的公司。

　　騰訊控股始建于1998年，當時(shí)正值即時(shí)通訊業(yè)務(wù)鼎盛時(shí)期。騰訊控股憑借自身的即時(shí)通訊平臺在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域首次占據了一席之地。自此以后，騰訊控股利用其在聊天工具方面的實(shí)力提高了其視頻游戲、社交媒體網(wǎng)站等新產(chǎn)品的訪(fǎng)問(wèn)量。

　　騰訊控股總裁劉熾平表示，用戶(hù)流量的不斷增長(cháng)以及新的廣告技術(shù)推動(dòng)該公司廣告收入較上年同期增長(cháng)近80%。

　　劉熾平在電話(huà)會(huì )議中表示，該公司始終認為自身通過(guò)廣告業(yè)務(wù)將用戶(hù)流量轉化為現金流的能力不足，因此在一定程度上，公司正努力讓這種能力與用戶(hù)流量相匹配。但他同時(shí)指出，視頻和新聞門(mén)戶(hù)流量的不斷增長(cháng)帶來(lái)了新廣告主，效果廣告（幫助廣告主瞄準特定類(lèi)型消費者并僅對每次點(diǎn)擊進(jìn)行收費）也吸引客戶(hù)增加支出。

　　騰訊游戲業(yè)務(wù)也表現強勁。騰訊目前推出的游戲屬于最熱門(mén)的游戲類(lèi)別，包括大型在線(xiàn)角色扮演游戲、第一人稱(chēng)射擊類(lèi)游戲以及休閑類(lèi)游戲等。盡管一些分析師擔心，游戲玩家正逐步遠離網(wǎng)上注冊的角色扮演和第一人稱(chēng)射擊游戲，并轉向網(wǎng)絡(luò )休閑游戲。但該公司網(wǎng)絡(luò )游戲收入較上年同期增長(cháng)53%。劉熾平表示，公司多元化的游戲組合使其在游戲產(chǎn)業(yè)內擁有網(wǎng)絡(luò )休閑游戲等多種增長(cháng)點(diǎn)。

　　騰訊游戲業(yè)務(wù)不斷向國際延伸的觸角也使其獲益。受學(xué)生期末考試影響，中國第二季度游戲業(yè)務(wù)整體放緩。但巴克萊分析師Alicia Yap在研報中寫(xiě)道，由Riot Games Inc.開(kāi)發(fā)的一款多人游戲英雄聯(lián)盟在韓國廣受歡迎，這抵消了騰訊控股中國游戲業(yè)務(wù)季節性下滑的影響。騰訊控股于去年收購了Riot Games。

　　加入電商混戰

　　但是騰訊面臨著(zhù)一個(gè)問(wèn)題∶作為其營(yíng)業(yè)收入的主要來(lái)源，在線(xiàn)游戲業(yè)務(wù)的增長(cháng)不可能永遠保持下去。根據互聯(lián)網(wǎng)研究公司iResearch的數據，2008年中國在線(xiàn)游戲方面的全部支出同比增長(cháng)了67%。但2011年的增幅則下降到了17.5%，預計2013年還將進(jìn)一步下降至8.3%。

　　要克服在線(xiàn)游戲業(yè)務(wù)增長(cháng)放緩的不利影響，騰訊的勝算比其大多數競爭對手要大。龐大的用戶(hù)群、多樣化的游戲產(chǎn)品，以及在社交游戲領(lǐng)域日益增長(cháng)的實(shí)力都是騰訊的重要競爭優(yōu)勢。

　　由于來(lái)自游戲業(yè)務(wù)的收入穩定，騰訊現在已經(jīng)可以對那些它認為擁有長(cháng)期發(fā)展潛力的領(lǐng)域進(jìn)行投資，而且不會(huì )過(guò)度擔心短期利潤。

　　騰訊一直在努力進(jìn)軍電子商務(wù)市場(chǎng)，試圖與阿里巴巴集團、京東商城等電子商務(wù)市場(chǎng)知名企業(yè)開(kāi)展競爭。今年5月份，騰訊控股成立了一家全資子公司，專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)其新開(kāi)拓的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

　　騰訊控股稱(chēng)，計劃在未來(lái)數年投入10億美元來(lái)拓展該業(yè)務(wù)。 盡管分析師就騰訊進(jìn)軍資本密集的電商領(lǐng)域可能對公司利潤率造成的短期影響感到擔憂(yōu)，但騰訊已開(kāi)始整合其電子商務(wù)平臺以及租賃存放電子產(chǎn)品的倉庫。

　　目前騰訊控股的平臺允許第三方賣(mài)家向消費者銷(xiāo)售產(chǎn)品，這一點(diǎn)與美國的eBay非常相似。但如同亞馬遜公司那樣，騰訊控股也利用自身庫存和銷(xiāo)售基礎設施將商品直接銷(xiāo)售給客戶(hù)。

　　騰訊控股表示，對該公司而言，將這兩種業(yè)務(wù)整合為一體具有重要意義。此舉將使其與阿里巴巴集團和京東商城同臺競爭。

　　盡管如此，劉熾平警告稱(chēng)這將是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程。

　　電商如今已經(jīng)陷入自我毀滅的競爭當中。8月15日，京東商城宣布和競爭對手大打價(jià)格戰。

　　不過(guò)，騰訊電子商務(wù)業(yè)務(wù)的利潤仍然呈現快速增長(cháng)之勢。在線(xiàn)廣告帶來(lái)的收入達到人民幣8.797億元，同比增長(cháng)72%。

　　另外，微信也是幫助騰訊培育新市場(chǎng)的一個(gè)小項目，這是一款綜合語(yǔ)音、文本、圖片分享以及幫助用戶(hù)在所在位置附近結識新朋友的移動(dòng)聊天工具。微信于2011年1月推出，截至2012年第一季度，其注冊用戶(hù)已超過(guò)一億。微信的用戶(hù)基礎涵蓋多數擁有智能手機的中產(chǎn)階層，這對廣告商而言是極具吸引力的目標群體。但騰訊表示，仍在改善用戶(hù)體驗，目前尚無(wú)利用該服務(wù)取得盈利的計劃。不同于其他許多社交媒體競爭對手，騰訊有等待的資本。

 

---